Skip to main content

Цифровой маркетинг очень динамичен. Стратегии постоянно меняются, и нельзя расслабляться ни на минуту. Если вы стремитесь получить преимущество над конкурентами, вы всегда должны идти в ногу со временем. В то время, как цифровой маркетинг меняется еженедельно, 2016 год подчеркивает значимость некоторых фактов, которые вам необходимо знать.

 

1. Видеореклама набирает обороты

Куда бы вы ни посмотрели, видео укрепляет свои позиции. Каждый день люди. Facebook уже заинтересовался видеорекламой. Bing предлагает рекламодателям видео как один из вариантов продвижения. И наконец, Google, вероятно, готовится работать с видеорекламой на страницах результатов поисковой системы.
Все это означает, что видеореклама получает все более широкое распространение. В 2016 году на видеорекламу будет потрачено еще больше денег. Как маркетолог, вы больше не можете игнорировать этот факт. Он теперь является неотъемлемой частью успешных стратегий цифрового маркетинга во всех отраслях.

 

2. Произойдет рост потокового вещания в социальных платформах

В прошлом году появились социальные платформы потокового вещания. Все началось с приложения, представленного во время мартовской конференции SXSW в Остине, штат Техас. Вскоре после этого, Twitter сообщил, что ведется работа над схожей платформой, известной как Periscope. С тех пор между двумя платформами ведется борьба за господство – и на данный момент, Periscope является однозначным победителем.
Социальное потоковое вещание набрало обороты во второй половине 2015 года, тем не менее, в этом году ожидается даже больший подъем. Ищите новых игроков, которые придут в эту сферу, все больше людей будут двигаться в сторону Periscope, как только они привыкнут к этой идее. С точки зрения маркетинга, брендам будет важно начать использовать эту среду необычными способами. Так, уже используют Periscope.

 

3. Мобильные платформы вытеснят ПК

Впервые в истории, в этом году количество пользователей исключительно мобильного Интернета превысило количество людей, использующих Интернет только на ПК. Это ознаменовало новый период в истории Сети, и означает, что будущее за мобильными устройствами.

 

Для вас, как специалиста по цифровому маркетингу, это не является шоком. Это простое напоминание о том, что мобильные устройства продолжат вытеснять ПК в 2016 году. Вся ваша деятельность – в частности, социальные медиа– должна быть в большей степени сосредоточена на пользователях мобильных устройств. Для ПК все еще есть место, но они уже не являются основной платформой.

 

4. Виртуальная реальность испытает подъем

Несмотря на то, что имелось множество признаков, что в прошлом году технологии виртуальной реальности могли получить широкое распространение, этого не случилось. До массового внедрения все еще далеко. Однако, все говорит о том, что в 2016 году продолжится значительный рост.

 

«Виртуальная реальность представляет самое глубокое погружение в процесс, который потребители когда-либо имели,» пишет Onit Digital. «Когда речь заходит о маркетинге в цифровом формате, это значит, что вы можете полностью окружить своего потенциального клиента опытом знакомства с вашим продуктом, предоставляя им гораздо более реалистичный обзор того, что вы в действительности можете для них сделать.»

 

5. Маркетинг отношений приобретет большее значение

Эксперты предсказывают рост маркетинга отношений в 2016 году. Если вы не знакомы с этим термином, вы не одиноки. Согласно одному определению, маркетинг отношений – это «стратегия, предназначенная для стимулирования лояльности клиентов, взаимодействия и долгосрочного вовлечения.» Это происходит путем постоянного и открытого общения с помощью индивидуальных маркетинговых кампаний, нацеленных на отдельных людей, в отличие от массовых акций.

 

Одновременно с ростом маркетинга отношений, расти будет также стоимость цифрового маркетинга. Несмотря на то, что это настораживает, это естественно. Бизнес начнет фокусироваться на неавтоматизированном маркетинге, в противоположность созданию дешевых, обширных сетей. В результате прибыль с каждого контакта вырастет. Итогом этого маркетологи видят большую отдачу от своих усилий.

 

6. Автоматизация маркетинга станет распространенным приоритетом

Несмотря на то, что персонализация станет более важной, автоматизация маркетинга не потеряет значения в 2016 году. На самом деле, большинство соглашается, что значение автоматизации только вырастет. Автоматизация маркетинга является индустрией стоимостью в 5.5 миллиардов долларов, и маркетологи продолжат пользоваться инструментами автоматизации для выполнения задач, требующих большие затраты времени.

 

7. Геолокационный маркетинг приобретает популярность

В этом году игнорирование потенциала геолокационного маркетинга является смелым поступком. В то время, как технологии геолокации развиваются, а маркетологи осведомлены о том, как эти технологии функционируют, машина креатива начинает работать. Возможности практически бесконечны. Возможно, лучшее в геолокационном маркетинге то, что он позволяет брендам устранить брешь между цифровым маркетингом в онлайн-среде и персонализированным цифровым маркетингом.

 

По оценке iMedia, к концу 2015 года 9 миллиардов долларов будут потрачены на мобильную рекламу, основанную на местоположении пользователя. Эта цифра, предположительно, возрастет до 15 миллиардов долларов в 2018 году. Наступающий год будет основным периодом роста и приучения рынка к данной технологии.

 

В течение 2016 года вы захотите убедиться, что ваши маркетинговые усилия продвигаются вместе с вами. Несмотря на то, что все предсказания, изложенные в этой статье, не будут на 100% точными, вы должны иметь их ввиду. Не осталось сомнений, что они являются направлением, в котором движется индустрия.