Skip to main content

Цифровой маркетинг постоянно находится в динамичном состоянии изменения. С появлением новых технологий, тенденций и новых платформ навыки цифровых маркетологов продолжают развиваться.

Начиная со стилистики написания, аналитики, SEO и графического дизайна, список основных навыков для профессионалов в области маркетинга растет с каждым годом. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными и выделяться в 2018 году, вот семь навыков, которые вам нужно освоить в новом году:

1. АНАЛИЗ ДАННЫХ

В эпоху «Internet of Things» цифровые маркетологи избалованы изобилием данных о своих клиентах которые они получают на блюдечке.

 

Однако все эти данные бесполезны без действий. Способность трансформировать эту ценную информацию в значимые действия, которые будут иметь положительный результат для бизнеса, по-прежнему будет востребованным маркетинговым навыком в 2018 году.

 

Компании хотят, чтобы их команды по цифровому маркетингу продемонстрировали свою способность отслеживать, получать доступ и анализировать данные для создания целевых маркетинговых кампаний, снижения коэффициента отказов, создания потенциальных клиентов и улучшения сотрудничества с клиентами.

2. ОСНОВНЫЕ HTML / CSS

Как цифровые маркетологи, мы должны владеть определенными навыками.

Один из этих навыков — это базовые знания и опыт работы с HTML и CSS. Несмотря на то, что этот навык пользуется спросом с 2011 года, им владеют только 3% маркетологов, однако в 2016 году 20% работодателей требовали знания HTML и CSS для начальной и средней работы.

 

Цифровым маркетологам не обязательно знать язык кодов для того что бы создать веб-сайт с нуля, но базовое понимания могут помочь для работы с другими отделами и удовлетворить небольшие потребности в визуальном дизайне.

 

Важный навык в области цифрового маркетинга, чтобы оставаться конкурентоспособным являются обновления и улучшения целевых страниц, разработка привлекательных визуальных кампаний электронной почты.

3. SEO

В мире цифрового маркетинга мы зависимы от Google и ее алгоритмов обновлений.

Более высокий рейтинг означает больше потенциальных клиентов, больше трафика и большей аудитории. Именно из-за этого предприятия хотят, чтобы их сайты занимали первое место на первой странице Google, а цифровые маркетологи могут только достичь этого, имея знания о том, как работает SEO.

 

По словам Дженнифер Смит (эксперт по SEO из одной из лучших компаний SEO в Чикаго), вам не нужно быть экспертом по SEO, но вам нужно понять, теги заголовка; плотность ключевых слов; метаописания и текст привязки ссылок, а также то, как они помогают улучшить органический поиск в Интернете.

 

С каждым годом поисковые системы становятся умнее, а их алгоритмы неизбежно обновляются, цифровым маркетологам необходимо будет постоянно улучшать свои навыки работы с SEO что бы оставаться актуальными.

4. КОНТЕНТ — МАРКЕТИНГ

Прошли те времена, когда холодные призывы и размещение миллиарда объявлений в газетах и на телевидении можно было назвать эффективным маркетингом. По мере того как клиенты становятся все более  безразличными к баннерам, маркетологам необходимо адаптироваться и стать более креативными с их подходом.

 

Введите контент-маркетинг. Согласно Venngage, 78% аналитического контента CMO — это будущее маркетинга, и компании будут искать специализированных контент-маркетологов в 2018 году, поскольку они увеличивают свой бюджет для контента на следующий год.

 

Это неудивительно, поскольку контент-маркетинг помогает компаниям создавать ценный, релевантный и согласованный контент для своих клиентов. Это предпочтительная тактика SEO для 72% маркетологов, поскольку она помогает увеличить трафик на сайты, повысить рейтинг в результатах поиска и сгенерировать более ценные результаты.

 

Пока существует потребность в SEO, спрос на цифровых маркетологов с пониманием контент-маркетинга будет только расти в 2018 году и после.

5. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

Задача цифрового маркетолога заключается в создании контента, который в дальнейшем реорганизуется. От сообщения в блоге до целевой страницы которая в совокупности должна повысить окупаемость.

 

Графический дизайн также должен отвечать тем же требованиям. Но не каждый бизнес может позволить себе нанять собственного графического дизайнера для каждой публикации в социальных сетях или маркетинговой кампании по электронной почте.

 

Цифровым маркетологам нужно будет адаптироваться под потребителей которые читают меньше и обращают внимания на более стимулируемую графику и видео. Понимание базовых элементов дизайна и создание образов, которые преобразуются, будут необходимым навыком для всех цифровых маркетологов.

6. АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА

Еще в 2011 году было всего 150 компаний по автоматизации маркетинга. По сравнению в 2016 году существует почти 4000 маркетинговых решений!

 

Поскольку это направление продолжает развиваться, маркетологи должны хорошо разбираться в том, как стать незаменимыми на рынке.

 

В 2018 году маркетологи, знакомые с инструментами автоматизации маркетинга своей ниши, будут более ценны для бизнеса. Распределите свое время в новом году так чтобы изучить наиболее популярны в вашей отрасли инструменты, и выяснить, существуют ли бесплатные сертифицируемые курсы, которые помогут вам выделиться из толпы.

7. WordPres

С таким количеством сайтов, созданных на WordPress, это жизненно важный навык, который должен оставаться актуальным. От загрузки контента до планирования сообщений в блогах и даже для некоторых основных проблем устранения неполадок цифровой маркетолог с возможностью управления сайтом из бэкэнд является востребованным активом.

 

Сегодняшним цифровым маркетологам необходимо иметь как можно больше навыков, чтобы оставаться актуальными.

 

Овладение анализом данных, базовым HTML / CSS, контент-маркетингом, SEO, графическим дизайном и инструментами автоматизации маркетинга должны быть в верхней части списка приоритетов. Даже если вы не изучили ни одну из этих вещей в школе, их легко изучить онлайн и за короткий промежуток времени. Проанализируйте свой набор навыков, определит слабые стороны что бы начать  позиционировать себя в качестве незаменимого цифрового маркетолога в 2018 году и далее.