Skip to main content

Всем нравится, когда их работу положительно оценивают, особенно маркетологам, поэтому мы особенно гордимся тем, что кто-то поделился нашим контентом.

 

Конечно, мы получаем от этого определенную коммерческую выгоду. Несмотря на то, что показатели вроде коэффициента обращаемости посетителей в покупатели помогают малому бизнесу увеличить доходы больше, чем репосты в социальных сетях, многие маркетологи фокусируются на репостах. Это наш любимый способ определения качества контента.

 

Однако, странная вещь: если нам нужны репосты, мы их получаем, не так ли? Получается, что мы выяснили, как стимулировать людей делиться контентом?

 

Не совсем. На самом деле, некоторые исследования обнаружили, что в среднем контент получает поразительно мало репостов. После изучения миллионов статей, BuzzSumo и Moz обнаружили, что половина всех опубликованных статей получает не более 8 репостов.  CoSchedule провел исследование своих пользователей и пришел даже к худшему результату: 77 процентов пользователей делятся контентом не более 3 раз.

 

Это разочаровывает, однако, есть и положительная сторона. Используя всего лишь пару хитростей и немного ПО, вы можете создавать контент, которым будут делиться намного чаще. И вот как это сделать.

 

1. Публикуйте только тот контент, которым захотят делиться.

Я знаю, что вы это уже слышали, но, пожалуйста, не игнорируйте это правило. Если вы не создаете полезный и интересный контент, хорошая рекламная кампания не особо поможет. В действительности, она может больше навредить, чем принести пользу. Почему?

 

Если вы проводите рекламную кампанию, люди будут обращать внимание на ваш контент. Если они заметят, что ваш контент не так уж и хорош, их впечатление о вас будет не самым лучшим. И они это запомнят. Если вы продолжите создавать слабый контент, ваша аудитория постепенно начнет игнорировать вас.

 

Даже если разработка контента может занять немного больше времени, и даже если вам придется опубликовывать его реже – делайте его лучше.

 

2. Используйте изображения.

Когда мы говорим об обмене контентом, мы обычно говорим о социальных сетях, а социальные сети любят изображения. Наглядный пример: посты в Facebook с изображениями привлекают в 2.3 раза больше пользователей, чем посты без изображений.

 

Не сопротивляйтесь этому. Используйте в вашем контенте хотя бы по одному изображению, которое будет отлично смотреться в социальных сетях.

 

Это только начало.
Следующим шагом для маркетологов является конвертирование части контента в изображения в качестве самостоятельного контента. Например, если вы создаете обучающие материалы, объедините изображения основных шагов, затем составьте из этих шагов единое изображение, так, как это сделано на сайте интернет-магазина Magnolia Market.

 

3. Используйте плагины социальных сетей

Это относится в большей степени к блогам, но этот совет слишком ценный, чтобы его игнорировать. Если вы еще не используете такие плагины, добавьте функцию «поделиться» на каждую страницу вашего сайта.

 

Затем двигайтесь дальше и начните тестировать другие механизмы распространения. Подходящие инструменты и плагины могут повлиять на распространение вашего контента пользователями. Вот почему многие компании, работающие в социальных сетях, используют такие инструменты, как Social Warfare.

 

4. Просите людей поделиться контентом.

Это один из тех советов, на которые реагируют примерно так: «Я вас умоляю! Это не сработает!», до тех пор, пока не попробуют и не увидят результат.

 

5. Называйте людей по имени в вашем контенте.

Вы, наверно, уже слышали о маркетинге через агентов влияния? Это способ продвижения вашей компании через людей, имеющих авторитет в выбранной нише. Но вы также можете продвигать свой контент через агентов влияния, особенно если вы упоминаете их имена. Это добавляет вашему контенту убедительности. Упоминание экспертов помогает вам выглядеть умнее.
Есть даже инструмент для продвижения контента, для облегчения уведомления человека, упомянутого в контенте — Notifier.

 

6. Придумывайте интересные заголовки.

Большинство людей не собираются читать ваш контент, это горькая правда. Даже если они делятся им. Качество заголовков часто решает, будут ли люди делиться контентом. Контент с хорошими заголовками распространяется по льзователями. Контент со скучным или непонятным заголовком не распространяется.